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出版业如何做好知识付费和IP运营

发布时间:2019-06-12 17:23:02

随着移动互联网时代到来,人们的时间被手机切割成碎片化的状态;生活节奏加快,群体性焦虑开始显现;移动支付、手机支付从技术可能成为一种生活习惯。上述条件催生了以小课程和短音视频为主的知识付费内容,知识付费的产生是必然。本文以凤凰互娱为例,探讨出版业如何做好知识付费和IP运营。
 

◆互联网企业认为什么是知识付费?
 

2016年被认为是知识付费元年。那时,蜻蜓、得到、千聊等纷纷上线了自己的知识付费平台,喜马拉雅等早年以音频内容为主的平台也开始尝试制作知识付费内容。
2017年,知识付费行业的规模已达49.1亿元,预计到2020年,将达到235.1亿元,可能会增长五倍。而用户规模,2016年只有0.93亿人,2019年将有3.87亿人。

对2019年知识付费平台Top50进行分析,可以看到:地域维度方面,知识付费平台集中在一二线城市;付费意愿方面,实用性的知识内容大受青睐,如金融、财经教育、培训、理财,IT等;付费媒介方面,音频是最主要的知识付费产品呈现形式;从付费用户的价格敏感度来看,小额付费依然是主流。
 

◆一个IP公司怎么做知识付费?
 

凤凰互娱是凤凰网内容生态的重要组成部分之一,致力于成为全IP、跨平台的优质内容提供商。以“IP”为核心,以“翻阅”为载体,通过全产业链的开发建立内容生态闭环。
2018年创建“翻阅”大文娱品牌,包括翻阅小说、翻阅漫画、翻阅有声和翻阅视频。在凤凰网的大体系下,凤凰互娱属于文化娱乐板块,其内容付费也分为两个部分:一是以人为核心的听课和视频知识付费内容,二是以文字为核心的听书内容。

以人为核心来传播知识,有三个关键要素:稀缺精品、价值付费和社交服务。稀缺精品即内容是最核心的源泉。价值付费是指把以人为核心的流量价值转向内容价值的回归。社交服务方面,用户获取知识付费内容不是一个被动的接受知识的过程,而是可以和讲师主动连接的过程。

以文字为核心的听书,其策略一是精品书籍名家赋能,打造精品有声书;策略二是“全IP运营”——从为“故事”付费向为“知识”“文化”付费。凤凰互娱是一个以文学IP为核心公司。旗下有3000部全版权文学作品、3000余位签约作家。

来源:出版商务网