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商报·奥示数据:2022年全国图书零售开门红

发布时间:2022-02-24 15:19:20

据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的CNONIX应用示范单位销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计,2022年1月,图书零售整体市场销售数量同比增长11.85%,销售码洋同比增长10.58%,创下继去年3月份以来,11个月间月度销售同比最高增速。其中,线下市场销售数量同比增长31.48%,销售码洋同比增长26.29%;线上市场销售数量同比下降0.18%,销售码洋同比增长4.84%。
 
  ◆市场销售结构趋常态 文教书份额居首,童书份额次之

1月份的图书零售整体市场销售结构趋于常态:文化教育类份额最大,占比30.93%,比去年的年度比重扩大5.31个百分点;少儿读物份额次之,占比24.36%,比去年的年度比重扩大0.16个百分点;社会科学类份额居中,占比21.99%,比去年的年度比重缩小4.99个百分点;文学艺术类份额第四,占比16.71%,比去年的年度比重扩大0.36个百分点;科技生活类份额最小,占比6.01%,比去年的年度比重缩小0.84个百分点。
 
  ◆实体书店支撑市场上扬 同比去年销量增长逾3成,码洋增长逾2成

新年伊始,实体书店首月销售数量同比增长逾3成,销售码洋同比增长逾2成,有力支撑零售市场上扬。

1月份,虽然线下市场在销售规模上与线上市场比较尚有较大差距,但在销售趋势上其却优于后者。当月,线下市场的销售结构是(见图2):文化教育类份额最大,占比38.79%,比去年的年度比重扩大7.18个百分点;社会科学类份额次之,占比30.39%,比去年的年度比重缩小12.96个百分点;文学艺术类份额居中,占比13.75%,比去年的年度比重扩大3.37个百分点;少儿读物份额第四,占比12.51%,比去年的年度比重扩大2.48个百分点;科技生活类份额居末,占比4.56%,比去年的年度比重缩小0.07个百分点。
 
  ◆线上市场规模有增 少儿读物持续占市场最大份额

1月份,图书零售线上市场销售数量同比微降,销售码洋同比增长近5%,虽然未实现销售同比双增,但毕竟市场规模同比扩大,且增幅大于2021年线上市场的年度增幅。

当月,线上市场的销售结构是:少儿读物份额最大,占比29.18%,比去年的年度比重缩小0.38个百分点;文化教育类份额次之,占比27.72%,比去年的年度比重扩大4.37个百分点;社会科学类份额居中,占比18.57%,比去年的年度比重缩小2.23个百分点;文学艺术类份额第四,占比17.92%,比去年的年度比重缩小0.69个百分点;科技生活类份额最小,占比6.60%,比去年的年度比重缩小1.08个百分点。
 
  ◆两个市场差异存:线下、线上市场售书均价差较去年缩小

1月份,图书零售市场平均售书单价为46.30元,比2021年平均售书单价降低3.72元。其中,线下市场平均售书单价30.90元,比2021年降低1.48元;线上市场平均售书单价58.08元,比2021年降低4.92元。当月,线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.88倍,价差比2021年降低了0.07个百分点。

1月份,图书零售线下市场动销品种31.36万种,其中当年(当月)出版上市的新书动销2857种,新书动销率为45.44%,新书的市场贡献率为0.62%。图书零售线上市场动销品种46.98万种,其中当年(当月)出版上市的新书动销3108种,新书动销率为45.12%,新书的市场贡献率为0.52%。

详情点击:https://mp.weixin.qq.com/s/7y1_dzuX3awFxbAAK5JG-w 。(中国出版传媒商报)