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出版机构新媒体影响力哪家强?最新出版业新媒体研究报告发布

发布时间:2021-10-12 17:29:42

10月12日,由凤凰出版传媒集团和新榜主办的2021出版行业新媒体发展论坛在南京举办。论坛上发布了《出版行业新媒体研究报告》,出版机构新媒体影响力哪家强?快来看看吧。
 
  ◆出版行业新媒体概述
 
  出版业新媒体的发展有三大促进因素,一是政策的鼓励,二是平台的发展,三是消费渠道的变迁。

值得重点说明的是消费渠道的变迁,2020年,图书线上销售码洋的占比已经接近80%,其中80%的用户通过社交或短视频新媒体平台获得图书的相关内容。

近年来,出版行业新媒体账号规模扩大、内容体量增加、变现潜力展现。39家出版集团、583家出版社微信公众号、微博、抖音、快手、B站、视频号6个平台开通的机构认证账号总量为近1800个。内容传播情况和商业变现情况的数据都非常可观。

出版机构的新媒体运营分为3种方式:私域、公域和二者结合。私域就是自建平台、自建账号;公域即与平台、KOL的合作;内外结合是大多数出版机构在新媒体布局方面采取的模式。
 
  ◆出版行业新媒体运营情况及现状分析
 
  39家出版集团在6个平台上共有1000多个账号,发布了7.2万条内容,总点赞数150万,总阅读数/播放数7000多万,总评论数12万;583家出版社在6个平台上共有1600多个账号,发布了12.2万条内容,总点赞数1459万,总阅读数/播放数7.1亿,总评论数29万。

在出版集团层面,中国出版集团凭借双微优势排在第一位,随后是中信出版集团和江苏凤凰出版传媒集团。销售表现更好的出版集团在新媒体平台影响力也更高。对比开卷数据,2021年上半年,整体零售图书市场码洋占有率前10的出版集团,有6家新媒体影响力位列跨平台总榜前10。

中国出版集团旗下的出版社上榜数量最多,占据三席,分别为人民文学出版社、商务印书馆、中华书局。

大学相关出版社也有体现,占据三席,分别为外语教学与研究出版社、北京大学出版社、清华大学出版社。

2021年上半年,人民文学出版社共14个账号累计发布内容超2000条,相关内容获赞超11万次,微信公众号总阅读量超310万次。微信公众号“人民文学出版社”上半年收获超290万次阅读,对出版社微信传播效果贡献显著;抖音账号“人民文学出版社”上半年累计获赞超2.1万次,抖音端传播效果较好。

从不同平台来看,出版机构的新媒体运营一般很难在全网所有平台都做得比较好,4个平台排名前10的是译林出版社和中信出版社,5个平台排名前10的只有人民文学出版社。

微信公众号排名第一的是人民教育出版社,微信视频号排名第一的是二十一世纪出版社,微博排名第一的是社会科学文献出版社,抖音排名第一的是中国中医药出版社,快手排名第一的是世界知识出版社,B站排名第一的是中国科学技术出版社。

出版机构的新媒体运营更集中在图文端,也就是微博和微信公众号,短视频平台分发内容量普遍偏低。80%的出版机构在3个平台以下布局新媒体。

公众号“图书消费”类内容量持续走高,6年增长近8倍。2015年~2021年上半年,微信公众号“图书消费”相关内容量增长了788%。(出版商务周报)